觀點 
更多干貨，請關注資產界研究中心
作者：觀點地產新媒體
來源：觀點（ID:guandianweixin)
EDG是誰？
對于電競或者英雄聯盟不熟悉的人或許會打出一個問號。
在11月7日深夜1點，LPL（中國英雄聯盟職業聯賽）的EDG以3:2的比分逆轉衛冕冠軍韓國俱樂部DK，成功拿下英雄聯盟S11全球總決賽的冠軍。
一時間，全國社交平臺都被EDG刷屏，這是繼IG、FPX后，第三只奪冠的國內俱樂部，這一次也被稱為“含金量最高的冠軍”。
EDG奪冠的影響力有多大？新華社、央視新聞先后發文祝賀：“剛剛，英雄聯盟S11全球總決賽，中國LPL賽區戰隊@EDG電子競技俱樂部以3:2戰勝韓國LCK賽區戰隊DK，獲得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍！恭喜！”
EDG背后是合生創展與珠江投資老板朱孟依的長子朱一航成立的電子競技俱樂部，其也被稱為“愛德朱”，而他的得意之作EDG的全稱就是“EDWARD GAMING”，成立于2013年末。
關于朱一航與父親朱孟依之間的故事，無論是地產圈還是電競圈都多有談及，不愿接班“地產航母”的朱一航走上了自己選擇的道路。
在2021年福布斯富豪榜中，朱孟依家族以65億美元的身家排在世界前500的富豪中。朱孟依的家族繼承方式也十分簡單，朱一航身為長子獲得了珠江投資的控制權，而主要平臺合生創展則交給了朱一航妹妹朱桔榕，二弟朱偉航則以珠江商貿、珠江人壽為主。
對于那些看了十年比賽的老觀眾來說，EDG作為電競圈內的航母，從2013年末成立之時起就被所有觀眾寄予了厚望，是LPL在世界賽的希望。
然而，EDG“內戰內行，外戰外行”，多年面對外國戰隊時的戰績不佳，甚至發生了“閃擊波蘭”、“4396”等名場面，逐漸讓大家失去了信心。
在這次世界賽上，EDG之所以如此被重視的原因，在于中國俱樂部在小組賽階段表現不佳，僅有RNG和EDG兩只俱樂部進入到淘汰賽階段。
在最后的四強階段，EDG獨自面對三只韓國俱樂部的圍追堵截，打破魔咒最終逆轉奪冠，拿下了屬于自己的第一個世界賽冠軍。
EDG與珠江投資之間的互動在總決賽前便已開始，珠江投資發文喊話，“老板，能不能奪冠就送房，每個隊員一套。”
僅僅半小時后，珠江投資繼續造勢“我們的項目動作很快噢，珠江未來城”。
過去的微博中，珠江投資的評論、轉發、點贊都是個位數，而這兩條微博卻獲得了數千人的轉發點贊，更是被無數媒體轉載，成為EDG奪冠以外的另一個話題：“奪冠送房”。
正式奪冠后，珠江投資表示：“好房那么多，總要請咱們冠軍隊選一選送哪好”，并順勢向市場推廣了珠江投資的實力。
這是一次電競圈與地產圈融合的機會，讓朱氏家族有機會觸碰到邁入消費主力群體的新世代年輕人，無論是合生創展還是珠江投資都獲得了足夠的話題熱度。
同樣的事情還發生在了2018年首次奪得冠軍的IG俱樂部身上，王思聰當時豪言為每位選手準備了100萬的現金獎勵，并在慶功宴上準備了一輛阿斯頓馬丁用于抽獎。
萬達王健林之子王思聰在2011年創立了IG俱樂部，IG和EDG都是圈內極其有名的豪門，有雄厚的資金能力，往往能買下最好的選手。
無論是王思聰還是朱一航，似乎都不愿意踏入父輩的房地產行業中。
他們對于電競的投資都是源于對游戲的熱愛，這是一柄雙刃劍，他們舍得為俱樂部花錢，但同時也阻礙了俱樂部邁向職業化的進程。
早在2003年11月18日，國家體育總局宣布電子競技運動成為我國正式開展的第99個體育項目。
然而，并非所有的事情都是一帆風順，電競從最初的全民反對逐漸走進主流資本視野中，足足過去了十多年，而擁有IG、EDG這樣財力雄厚地產二代支持的俱樂部畢竟是少數。
在電競的初期，并沒有一條合理的變現之路，這也是一個無底洞，唯一支撐投資人走下去的僅僅是一腔熱血，在經濟上的回報甚微。
隨著經濟情況惡化，越來越多投資人難以堅持，LPL一度走到了命運的十字關口，他們做出了一項重大決定——“聯盟化”。具體措施包括“取消升降級制度”、“確立主客場制”，由最初英超式的足球體系，慢慢轉向閉合的美國NBA體系。
雖然這項改革爭議滿滿，但不可否認正是這項改變讓LPL從低谷爬起，擺脫了過去仰仗投資人的單一模式，越來越多資本也注意到了電競這個風口，京東、蘇寧、TOP、趣加乃至足球俱樂部巴黎圣日耳曼和沙爾克04也紛紛入局電競。
例如蘇寧英雄聯盟俱樂部也曾在2020年的S10世界賽中進入決賽，惜敗于韓國俱樂部DK（去年名為DWG）。
倘若蘇寧能在去年奪冠，王思聰、張康陽、朱一航這幾位二代或許會成就一段“電競佳話”。
隨著競爭的白熱化，EDG成為圈內最早實現職業化的戰隊之一，擁有專門的訓練基地，專業的教練以及理療師等，同時在2018年獲得了近億元的Pre–A輪融資，領投方分別是姚明參股的體育產業投資公司和泛娛樂產業的投資公司。
據了解，EDG在奪冠后的微博中感謝了企鵝電競、奧地利RedBull、英特爾中國、美孚車用潤滑油、Razer雷蛇、TCL智享生活、HYCAN合創、七彩虹科技、鄧老金方、微軟達人匯共10個贊助商。
除了傳統收入外，EDG期望將生意做得更遠。
2019年末，上海競生實業有限公司12.45億元拿下上海閔行區出讓一宗商辦、文體、租賃綜合地塊，規劃建筑面積162662.9平方米，需要自持100%的物業。
按照規定，地塊需要建設電競主題酒店，以及不小于10000平方米的一個專業電競賽事場館和不小于6000平方米的一個多功能電競綜合場館。
獎金方面，此次英雄聯盟S11全球總決賽總獎金為222.5萬美元，冠軍可以分到其中的22%，也就是48.95萬美元，接近3131821萬人民幣，這部分需要繳納所得稅。
不同的俱樂部對于獎金分配或有所不同，對于EDG和選手來說，除了老板朱一航的個人獎勵外，還有一筆來自于賽事結束后的英雄皮膚分成。
英雄聯盟官方會為冠軍隊伍的每位參賽選手都設計一款皮膚并用于銷售，而銷售所得的部分收入將給予選手。
IG在2018年奪冠時的皮膚受到了眾多英雄聯盟玩家的喜愛，最終也給IG每位選手帶來了超過百萬的收入。雖然沒有傳聞中的2500萬總分成這么高，但對于俱樂部和選手來說都是一筆不小的數目。
算上后續的皮膚分成及賽事獎金，英雄聯盟官方給予冠軍的回報并不低，但要說電競賽事最“貴”的決賽，依舊要屬DOTA每年的TI決賽。
以TI10為例，獎金池總額為4000萬美元（約2.58億元人民幣），其中45.5%將歸冠軍所有，將超過1800萬美元（約1.15億元人民幣）。僅從獎金上看，英雄聯盟依舊要遜色不少。
英雄聯盟俱樂部日常的開銷主要是在人員支出，倘若要成為頂尖強隊，花在選手身上的薪資將超過數千萬。
以今年奪冠的EDG選手VIPER的薪資為例，有媒體爆料稱或許達到了1500萬元的天價，而從衛冕冠軍DK加入到FPX的選手NUGURI或許達到1800萬元之高。
簽約直播平臺、贊助商、聯盟分紅、粉絲周邊、選手交易等多項措施下，EDG成為了少數能夠勉強達到收支平衡的電競俱樂部。
在這個閉環式的LPL中，因其名額有限，每個新加入的俱樂部都需要繳納巨額的費用，一位投資人PDD曾稱為LPL名額花費了超過一個億。
當然，閉環的LPL就意味著投資方的投資并不會輕易打水漂，這也讓不少投資人愿意為此進行投資，從而將整個蛋糕越做越大。
2019年末，Bilibili以8億元價格拍得英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權。僅在b站上，官方推出的S11總決賽直播便吸引了3.5億人氣，雖然這個數字并非真實人數，但從身邊的社交平臺反應來看，EDG的總決賽之旅著實吸引人眼球。
從另一個數據可以看出英雄聯盟的熱度，電競統計網站ESCHARTS發布了2021年世界總決賽決賽收視數據，除中國大陸以外的地區，DK和EDG的這場決賽最高收視人數約為402萬，是一項新紀錄。倘若算上國內的數據，有媒體猜測將破千萬。
據《2021年中國電競運動行業發展報告》數據，2021年全球電競賽事營收將達到10.84億美元，到2024年這一數字將超過16億美元。
在EDG奪冠的前一天，杭州亞運會宣布電競首次成為亞運會正式競賽項目，項目成績也將計入國家獎牌榜，“英雄聯盟”成為其中之一。
事實上，早在2018年亞運會中，英雄聯盟便在競技中出現，中國隊成功摘得桂冠，不過僅僅作為表演項目，并未計入獎牌數。
注：文章為作者獨立觀點，不代表資產界立場。
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
本文由“觀點”投稿資產界，并經資產界編輯發布。版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！
