中駿商管IPO背后：商管服務(wù)第二曲線賽道已經(jīng)打開

作者：編輯部

來源：丁祖昱評(píng)樓市（ID：dzypls）

經(jīng)歷了2020年的上市潮，物管行業(yè)在資本市場的整體表現(xiàn)正在趨于理性。2019年24家上市物企全年股價(jià)漲幅均值為58.02%，到了2020年，上市物企數(shù)量達(dá)到42家，整體股價(jià)漲幅均值卻降為21.55%，其中僅有15家股價(jià)漲幅超過均值，超6成物業(yè)股股價(jià)漲幅低于板塊均值。 

此外，上市物企流動(dòng)性階段性走弱，2020年42家上市物企平均日成交量約300萬股（按250個(gè)交易日計(jì)算），其中27家日均成交量低于板塊均值。加之前期約40倍的高估值，使得現(xiàn)階段物業(yè)板塊的增長略顯乏力。

圖：2020年上市物企股價(jià)漲跌幅

注：2020年后上市企業(yè)以發(fā)行價(jià)計(jì)算

數(shù)據(jù)來源：CPIC，克而瑞物管整理

盡管如此，物業(yè)股仍然是地產(chǎn)行業(yè)的“香餑餑”。對(duì)比恒生指數(shù)2021年以來漲幅僅5.66%，恒生物業(yè)服務(wù)及管理指數(shù)今年累計(jì)漲幅已達(dá)11.41%，物業(yè)股仍然具有高增長性，尤其是具有商管基因的物業(yè)股。 

經(jīng)歷了一段時(shí)間的快速發(fā)展期，物管領(lǐng)域逐漸細(xì)分，商辦物業(yè)正成為行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，成為除住宅以外的最成熟的物業(yè)管理類型。 

除了較早上市的寶龍商業(yè)以外，短短一年內(nèi)，有商管基因的物企紛紛成功上市，比如華潤萬象生活、卓越商企服務(wù)、星盛商業(yè)，以及剛剛成功上市的中駿商管。而萬物云、綠城服務(wù)等更多品牌物企也在加速進(jìn)入商辦領(lǐng)域。 

根據(jù)華安證券預(yù)測，到2033年，我國商管運(yùn)營服務(wù)市場在管總面積有望達(dá)到9.83億平方米，對(duì)應(yīng)總收入約2781億元。商管細(xì)分賽道前景廣闊。

商管業(yè)務(wù)往往以其較強(qiáng)的確定性和韌性擁有較高的估值，這也是商管成為熱門的一大原因。以華潤萬象生活為例，資本市場給出了106.3倍的估值，分別高出估值第二和第三名7%和45%。同樣以商管為重要組成部分的寶龍商業(yè)和合景悠活，估值也顯著高于行業(yè)均值。 

“物管+商管”的多元服務(wù)為物企在資本市場的發(fā)展提供突圍的機(jī)會(huì)。如今，商管板塊再添新兵，中駿商管作為一家綜合物業(yè)管理服務(wù)提供商，或?qū)槲飿I(yè)股注入新的元素。

實(shí)際上，入局商管賽道并非易事。即便是剛上市的中駿商管，也是經(jīng)過了十多年的積淀而來。

基于母公司中駿集團(tuán)“一體兩翼”戰(zhàn)略，早在2008年，中駿開發(fā)首個(gè)商住一體項(xiàng)目——北京·中駿世界城，就此進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域。十三年后，中駿商管成功上市，意味著迎來了新的開始。

無論是寶龍商業(yè)、華潤萬象生活以及星盛商業(yè)，還是剛剛上市的中駿商管，除了基礎(chǔ)物管服務(wù)之外，商業(yè)的運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)，使得企業(yè)具備較強(qiáng)的盈利能力。 

以中駿商管為例，截至2020年12月31日，中駿商管擁有104個(gè)在管商業(yè)及住宅項(xiàng)目，在管總建筑面積約為1620萬平方米，總簽約建筑面積約為3660萬平方米。其中，在管的商業(yè)項(xiàng)目共10個(gè)，總建筑面積100萬平方米。 

綜合對(duì)比已上市物企來看，中駿商管在管規(guī)模并算不突出，但盈利能力不容小覷。 

根據(jù)招股書顯示，截至2020年12月31日，中駿商管收益由2018年的人民幣3.97億元增加至2020年的人民幣8.05億元，三年復(fù)合增長率達(dá)到43%；凈利潤由2018年的人民幣3482萬元增加至2020年的人民幣1.63億元，三年復(fù)合增長率高達(dá)116%。毛利率和凈利率連續(xù)三年持續(xù)走高，至2020年分別為44.3%和19.3%。

圖：中駿商管2018年至2020年?duì)I收、凈利潤及毛利率走勢（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來源：企業(yè)招股書

聚焦商業(yè)物業(yè)管理方面，毛利率更高。6.1%的在管建筑面積及12.0%的簽約建筑面積的商業(yè)物業(yè)服務(wù)毛利占公司總毛利的61.7%，近三年占比持續(xù)上升。商業(yè)物業(yè)管理及運(yùn)營服務(wù)的毛利率近三年也持續(xù)走高，截止2020年底，毛利率為59.0%。 

中駿商管在聆訊后資料集中明確表示，按照其戰(zhàn)略重點(diǎn)將向發(fā)展商業(yè)物業(yè)管理及運(yùn)營服務(wù)傾斜。過去三年，中駿商管商業(yè)物業(yè)管理及運(yùn)營服務(wù)的營收從1.5億元增加至3.7億元，占同期總收益高達(dá)近五成，三年復(fù)合增長率高達(dá)56.5%。可以看出，中駿商管主打商管賽道的戰(zhàn)略決心。

行業(yè)競爭日益激烈，物企對(duì)規(guī)模的追逐趨于白熱化。輕資產(chǎn)特性、良好的現(xiàn)金儲(chǔ)備以及較為穩(wěn)健的物管商業(yè)模式，仍然是支撐物業(yè)管理行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的底層邏輯。 

據(jù)克而瑞物管統(tǒng)計(jì)，2020年42家上市物企合約管理面積平均增長3916.6萬平方米，合約管理面積平均增速高達(dá)45%；在管面積平均增長2809.0萬平方米，在管面積平均增速高達(dá)50%。 

盡管商管服務(wù)是物企上市過程中的“加分項(xiàng)”，但規(guī)模仍然是支撐資本市場表現(xiàn)的基石。根據(jù)克而瑞物管監(jiān)測，截至2020年年末，在管規(guī)模大于1億平方米的物企自2020年至今股價(jià)平均漲幅為64.54%；在管規(guī)模處于1000萬平方米至1平方米的物企股價(jià)平均漲幅為36.51%；在管規(guī)模處于1000平方米以下的物企股價(jià)平均漲幅分別為-25.96%。

圖：2020年物企在管規(guī)模及各梯隊(duì)股價(jià)平均漲幅

注：股價(jià)數(shù)據(jù)截至2021年4月；帶有*企業(yè)在管規(guī)模為預(yù)估數(shù)據(jù) 

數(shù)據(jù)來源：CPIC，克而瑞物管整理

聚焦“物管+商管”型物企，2020年至今管理規(guī)模較大的寶龍商業(yè)、華潤萬象生活股價(jià)漲幅最高，而星盛商業(yè)和奧園健康雖然布局商業(yè)物業(yè)，但規(guī)模相對(duì)較小，資本市場表現(xiàn)相對(duì)較弱。 

打包商業(yè)資產(chǎn)后，后續(xù)規(guī)模增長和盈利水平成為關(guān)鍵。以寶龍商業(yè)為例，2019年新開業(yè)6個(gè)項(xiàng)目，而2021年預(yù)計(jì)開業(yè)項(xiàng)目達(dá)到22個(gè)，此外，通過收并購寶龍商業(yè)進(jìn)一步鞏固市場份額。規(guī)模高增長性支撐下，寶龍商業(yè)股價(jià)累計(jì)增長161.7%，位居上市物企TOP5。 

上市“新兵”中駿商管同樣也在規(guī)模化擴(kuò)張中，2020年，依托母公司中駿集團(tuán)制訂的“百城計(jì)劃”，2025年計(jì)劃布局100個(gè)中駿世界城，運(yùn)營面積超1000萬平方米，依托母公司“商業(yè)+住宅”雙輪驅(qū)動(dòng)，中駿商管未來規(guī)模增長可見性很高。同時(shí)，在“一體兩翼”戰(zhàn)略支撐之下，中駿集團(tuán)去年新增的38個(gè)項(xiàng)目中，包含了19座中駿世界城購物中心和9個(gè)方隅公寓，此外，項(xiàng)目多戰(zhàn)略布局于一二線和強(qiáng)三線城市，占據(jù)城市商業(yè)客流中心。 

在規(guī)模和盈利能力背后，“軟實(shí)力”是商管型物企面臨的一大挑戰(zhàn)。這意味著企業(yè)必須要同時(shí)具備物業(yè)管理能力和商業(yè)綜合運(yùn)營能力，才能在行業(yè)競爭中釋放出多元業(yè)態(tài)服務(wù)的價(jià)值。 

比如寶龍商業(yè)、華潤萬象生活和中駿商管，其業(yè)務(wù)不僅包含住宅和商業(yè)的物業(yè)管理，還包括商業(yè)項(xiàng)目的前期定位等增值服務(wù)。以中駿商管為例，商業(yè)物業(yè)服務(wù)之外，開業(yè)前管理服務(wù)和其他增值服務(wù)比重不斷提升，其中開業(yè)前管理服務(wù)連續(xù)兩年毛利率保持在60%以上。 

中駿商管也帶來了數(shù)字化方面的啟發(fā)，利用及開發(fā)數(shù)字化及運(yùn)營自動(dòng)化系統(tǒng)，并采用科技解決方案來增強(qiáng)企業(yè)競爭力、提升服務(wù)質(zhì)量及客戶滿意度、減少對(duì)勞動(dòng)力的依賴及降低成本，同時(shí)，多元化產(chǎn)品線、建筑個(gè)性化定制、自持物業(yè)的精細(xì)化營運(yùn)、經(jīng)營百貨化的營運(yùn)模式、沉浸式場景體驗(yàn)等多維度打造商業(yè)“護(hù)城河”。

值得注意的是，“商管”并不是商業(yè)場所的物管，而是在基礎(chǔ)物業(yè)管理服務(wù)之外，圍繞商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營做延展。入局門檻相對(duì)較高，商業(yè)板塊短期內(nèi)很難將相應(yīng)的業(yè)務(wù)條線組織搭建完成，對(duì)于想要入局商管領(lǐng)域的物企來說，并非易事。 

對(duì)于“雙管”型企業(yè)來說，除了規(guī)模之外，只有構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的制度，搭建成熟的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，并打造一站式管理服務(wù)能力，才能從市場競爭中脫穎而出。

注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

本文由“丁祖昱評(píng)樓市”投稿資產(chǎn)界，并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權(quán)歸原作者所有，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！

原標(biāo)題： 中駿商管IPO背后：商管服務(wù)第二曲線賽道已經(jīng)打開